可口可乐51亿美元收购Costa咖啡 试图改变惨淡业绩

深度阅读 2018-09-13 14:46:52

根据可口可乐上月底披露的2018年二季报财报,其有机销售收入增长了5%,产品整体销售量增长了2%,但在报告期内营收为89亿美元,同比下滑8%,2017年业绩则更为惨淡。

就像香飘飘粉末冲泡奶茶不好卖了一样,可口可乐也感受到了只卖碳酸饮料的瓶颈。前者开始研制液体饮料,而可口可乐在开发过健怡可乐、零度可乐、绿色可口可乐等口味后,选择了更激进的改变策略。

8月31日,可口可乐宣布将以39亿英镑(51亿美元)全资收购Costa咖啡,预计将于10月中旬完成股东批准流程。由于该交易还需要符合惯例成交条件,包括欧盟和中国的反垄断审批,预计2019年上半年完成交易。

1995年,Costa被韦博得集团以1900万英镑的价格收购,23年之后,可口可乐以当初价格的205倍将其收入囊中,被外界普遍认为是“豪购”。

可口可乐为什么要收购Costa?

概括的来说,主要有以下几点。

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首先,公司看好咖啡这个市场。可口可乐总裁兼首席执行官James Quincey公开表示:“咖啡可以帮助我们进入热饮行业,咖啡是世界上增长最快的饮料类别之一,占6%。它也拥有不同类别的业务,自动贩售、咖啡店、即食、咖啡豆和胶囊等。”<a href="/">hg0088com手机登陆</a>

其次,它看好Costa的专业知识。可口可乐在一份通报中表示,“根据协议,咖世家还为可口可乐提供了整个咖啡供应链的强大专业知识,包括采购、自动售货和分销渠道等,这将补强可口可乐系统现有的专业能力。该收购将为可口可乐公司带来遍布欧洲、亚太、中东和非洲的强大咖啡业务平台,及未来发展潜力。”

最后,Costa有良好的业绩和巨大的发展潜力。目前,Costa在全球拥有近4000家零售店,训练有素的咖啡师,咖啡自动售货机和最先进的咖啡烘焙店。据了解,在2018年第一季度(截至2018年3月1日),咖世家的营收和税息折旧及摊销前利润 (EBITDA) 分别达到了13亿英镑和2.38亿英镑,约合美元17亿和3.12亿。

所以,针对51亿美元的收购价格,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,从整个产业端和消费端来看,该交易额并非像外界所说是天价,相反,从中长远角度来考虑的话,这个价格非常划算,有利于双方共同发展。